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<p>아마존은 2011년경부터 한국 진출을 저울질해왔다. 우리나라 시장의 성장 잠재력 때문입니다. 정부 집계에 따르면 2019년 35조원대였던 해외 인터넷 쇼핑 시장 덩치는 2011년 500조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확산으로 139조원을 넘고, 내년엔 100조원에 육박할 것으로 예측끝낸다.</p>

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<p>그러나 아마존은 우리나라 업체 간 경쟁이 치열하고, 아마존의 장점인 빠른 배송이 대한민국에선 차별 포인트가 되지 않는 등의 이유로 한국 시장 진출을 망설였다. 2009년 중국에 진출했다가 알리바바·징둥 등 현지 업체에 밀려 11년 만에 철수한 경험도 크게 작용하였다.</p>